近年來，作為智能制造的重要組成部分，機(jī)器人領(lǐng)域得到了政策的密集加持。

2023年1月，中國工業(yè)和信息化部發(fā)布的“機(jī)器人+”應(yīng)用行動實(shí)施方案指出，到2025年，制造業(yè)機(jī)器人密度將較2020年實(shí)現(xiàn)翻番，服務(wù)機(jī)器人、特種機(jī)器人行業(yè)應(yīng)用深度和廣度顯著提升，機(jī)器人促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的能力明顯增強(qiáng)。

充足的政策紅利也為機(jī)器人賽道內(nèi)的公司帶來了機(jī)遇，越來越多的企業(yè)正在乘風(fēng)而起，在新的發(fā)展浪潮中尋找自身的錨點(diǎn)。其實(shí)，有這么一家公司，早在二十多年前，就開始了服務(wù)機(jī)器人的布局，它就是科沃斯。

3月11日，科沃斯集團(tuán)迎來了25歲的生日。對于一家科技企業(yè)來說，25年是一個令人欣羨的時間，畢竟在瞬息萬變的中國市場內(nèi)能屹立不倒的科技企業(yè)堪稱稀有。站在這一歷史性節(jié)點(diǎn)回望，科沃斯一路走來的發(fā)展歷程其實(shí)也是中國制造業(yè)從外貿(mào)代工到自主創(chuàng)新的發(fā)展縮影。

從代工走向創(chuàng)新

堅守長期主義

順應(yīng)時代、敢于謀變，這驅(qū)動著科沃斯從傳統(tǒng)吸塵器制造商轉(zhuǎn)型成一個擁有自主品牌、且在多品類多賽道發(fā)展的公司，并成為了當(dāng)前服務(wù)機(jī)器人市場和智能生活電器領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

梳理科沃斯發(fā)展的歷史，兼具“深度”與“廣度”的品類布局是其屹立多年的奧秘所在。

科沃斯集團(tuán)成立于1998年。集團(tuán)發(fā)展的二十五年間，一直與中國發(fā)展的節(jié)奏同頻，歷經(jīng)了三次重大轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)吸塵器制造到掃地機(jī)器人自主品牌；從掃地機(jī)器人到家用機(jī)器人完整產(chǎn)品線；開啟多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新推出定位于智能生活電器領(lǐng)域的添可品牌，與定位于服務(wù)機(jī)器人賽道的科沃斯機(jī)器人和一點(diǎn)品牌形成多品牌、多品類、多賽道的布局。

科沃斯最初從傳統(tǒng)吸塵器代工制造起家，在彼時，一個家庭擁有一臺吸塵器還是一種新潮生活方式的象征，吸塵器的市場空間也逐漸擴(kuò)大，大家紛紛入局吸塵器賽道。但科沃斯對于行業(yè)的洞察和思考卻走在了同儕前列。

既然基本的清潔功能已經(jīng)被滿足，吸塵器為什么不可以變得更加智能？科沃斯學(xué)習(xí)消化的能力和反應(yīng)速度展示了中國企業(yè)特有的創(chuàng)新能力，為了讓這個設(shè)想落地，公司在2000年成立了專注于家用服務(wù)機(jī)器人課題的研發(fā)團(tuán)隊和知識產(chǎn)權(quán)部門， 2007年研發(fā)出了第一款掃地機(jī)器人地寶。

其后，科沃斯開啟了從掃地機(jī)器人到家用服務(wù)機(jī)器人完整產(chǎn)品線的擴(kuò)張，開始不僅僅滿足于幫助消費(fèi)者解決地面的清潔難題，更著眼于將人類從繁重的家務(wù)勞動中解放出來。2010年，空氣凈化機(jī)器人“沁寶”問世，2011年，家用擦窗機(jī)器人 “窗寶”誕生，至此，科沃斯家用服務(wù)機(jī)器人完成了由地面向立體空間的延伸。

科沃斯在不斷拓展新場景的同時，也在挖掘更多增量市場。2022年，其發(fā)布了首款智能割草機(jī)器人goat g1，開啟割草機(jī)器人2.0時代，這也讓科沃斯實(shí)現(xiàn)了家用服務(wù)機(jī)器人從家庭室內(nèi)走向室外的突破。

除了在家用領(lǐng)域的深耕，科沃斯機(jī)器人在商用服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域也持續(xù)發(fā)力，去年發(fā)布會上同步推出的業(yè)內(nèi)首款提供租賃模式的商用清潔機(jī)器人deebot pro k1、m1，旨在為更多金融、零售、地產(chǎn)等領(lǐng)域提供解決方案。

“在‘讓機(jī)器人 服務(wù)每個人’的使命下，科沃斯機(jī)器人正在通過整合創(chuàng)新加速推出適合越來越多場景的機(jī)器人，我們相信10年后我們將會與各種形態(tài)的機(jī)器人共享、共事、共同生活，我們更有信心這其中將會有非常多的科沃斯機(jī)器人。”科沃斯集團(tuán)副董事長、科沃斯機(jī)器人ceo錢程在集團(tuán)25周年慶典上表示。

科沃斯不斷完善其品類“深度”的同時，也在著手于品牌“廣度”的延伸。2019年，隨著智能家電品牌添可的成立，集團(tuán)開啟了多品牌、多品類、多賽道的戰(zhàn)略，又一次踏上了謀變之路。

市場的反饋?zhàn)C明，集團(tuán)進(jìn)入智能電器品類的決策是完全正確的，添可在橫空出世后快速填補(bǔ)了市場以洗地機(jī)為代表的市場空白。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年添可618躋身天貓洗地機(jī)品類top1，強(qiáng)勢登榜新品牌黑馬。在洗地機(jī)產(chǎn)品加持下，添可品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長，品牌收入規(guī)模從 2018 年的 1.2 億元爆發(fā)擴(kuò)張至 2021 年的 51.4 億元，品牌收入復(fù)合增速達(dá)到+253%，2021年規(guī)模超 51 億元。

自此，添可開啟在智能生活電器領(lǐng)域的深耕，在短短2年內(nèi)推動國內(nèi)洗地機(jī)市場規(guī)模增長到65個億，并在此后形成覆蓋智慧烹飪、智慧清潔、智慧美發(fā)、智慧護(hù)理四大品類、多產(chǎn)品矩陣的智慧生態(tài)體系，成為科沃斯集團(tuán)的第二大增長引擎。

如今，集團(tuán)以多品牌、多賽道的發(fā)展，持續(xù)聚焦服務(wù)機(jī)器人賽道和智能生活電器行業(yè)，不斷拓寬品類技術(shù)和使用場景的邊界，讓更智能的產(chǎn)品服務(wù)到更多人。

精準(zhǔn)投入，高效轉(zhuǎn)化

深挖技術(shù)“護(hù)城河”

戰(zhàn)略的成功落地，離不開科技研發(fā)的有效支撐。底層技術(shù)實(shí)力是企業(yè)發(fā)展的根基，這一定律在科沃斯身上也不例外。梳理其財報不難發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)研發(fā)投入和研發(fā)人員比重逐年上升，專利數(shù)更是位居行業(yè)前列，強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力正在成為科沃斯在行業(yè)競逐中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。

科技創(chuàng)新本質(zhì)上要遵循結(jié)果導(dǎo)向，才能真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新變現(xiàn)”。提高科技產(chǎn)出的根本是提高研發(fā)效率，這考驗(yàn)的其實(shí)是企業(yè)研發(fā)技術(shù)與將技術(shù)化為制造落地的綜合實(shí)力。從代工起步讓科沃斯得以向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，在保證核心零部件技術(shù)自主可控的基礎(chǔ)上，依托高效研發(fā)，科沃斯能夠?qū)崿F(xiàn)快速的產(chǎn)品迭代，并在產(chǎn)品突破上游刃有余，不僅帶動品類升級，甚至能開發(fā)新的藍(lán)海。

科沃斯的創(chuàng)新也不止于產(chǎn)品。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，科沃斯在不斷突破行業(yè)技術(shù)邊界、延伸場景應(yīng)用的同時，也致力于發(fā)揮自身影響力，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈共同的發(fā)展。其孵化的智能傳感器品牌kruisee氪見，能幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在無人工干擾的情況下，最大范圍的感知周圍環(huán)境。這不僅能應(yīng)用于科沃斯自身的機(jī)器人產(chǎn)品上，更已在智慧城市、室內(nèi)測繪和物聯(lián)網(wǎng)等垂直領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。

創(chuàng)新能力不僅為科沃斯增強(qiáng)自身發(fā)展勢能，更使其有做大行業(yè)蛋糕的魄力。歷經(jīng)25年的發(fā)展，科沃斯在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的投入也成為業(yè)內(nèi)的樣本。科沃斯集團(tuán)副董事長、科沃斯機(jī)器人ceo錢程在此前曾表示，這些投入是為了在核心技術(shù)上不斷更新、快速迭代，并逐步拓寬服務(wù)機(jī)器人的場景和領(lǐng)域，這也是科沃斯作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

建立全球視野 鍛造“中國智造”樣本

近年來，得益于中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，越來越多帶有“中國制造”印記的公司走向海外，但在這其中，有著很強(qiáng)技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新底色的公司卻是寥寥。如何進(jìn)一步打破“中國制造”的傳統(tǒng)偏見，從“制造”到“智造”的改頭換面，已經(jīng)成為了中國品牌出海新階段的重要課題。

科沃斯無疑是出海品牌的佼佼者，除了在國內(nèi)市場持續(xù)鞏固已有業(yè)務(wù)優(yōu)勢外，自2012年起，其就將“全球化”發(fā)展作為重要戰(zhàn)略，并取得了亮眼成果。目前旗下產(chǎn)品已覆蓋了全球150多個主要國家和地區(qū)市場，服務(wù)服務(wù)全球近5000萬家庭。

海外有廣闊的增量市場，也埋伏著各種挑戰(zhàn)，要想更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲆?guī)則、消除商業(yè)和文化上可能存在的隔膜，這對企業(yè)的決策力、消費(fèi)者洞察力和市場布局能力提出了很高的要求，這樣的復(fù)合能力是需要長久積累的。

一方面，科沃斯代工的經(jīng)歷為其積累了強(qiáng)大的研發(fā)能力和生產(chǎn)實(shí)力，也讓其更懂得海外市場標(biāo)準(zhǔn)，這為其制定明確的發(fā)展方向提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，基于對不同市場的消費(fèi)者行為洞察，科沃斯為不同國家的用戶定制針對性的產(chǎn)品組合與技術(shù)方案，以差異化策略贏得消費(fèi)者的喜愛?？莆炙箼C(jī)器人也作為目前唯一的服務(wù)機(jī)器人品牌，連續(xù)五年上榜"brandz中國全球化品牌50強(qiáng)"榜單。

在全球市場充滿各種不確定性的2022年，科沃斯在海外仍然迎來了快速的業(yè)務(wù)增長。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年科沃斯品牌和添可品牌海外業(yè)務(wù)收入分別同比增長了17.2%和15.9%。隨著歐美消費(fèi)市場的復(fù)蘇也有望助力科沃斯接下來業(yè)績的加速增長。

錢程在25周年慶典上同樣展望，“面向下一個25年，公司的戰(zhàn)略清晰、目標(biāo)堅定，我們?nèi)詫⑻幵谝粋€高速成長的時代，讓我們用長期主義的心態(tài)來堅守這份戰(zhàn)略初心，讓我們共享機(jī)器人與智能化的產(chǎn)業(yè)紅利，我相信科沃斯的成功將不會是偶然而是必然。”

作為行業(yè)里的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，科沃斯深挖技術(shù)研發(fā)的護(hù)城河，通過持續(xù)迭代及升級技術(shù)來拓展產(chǎn)品品類、甚至開拓新藍(lán)海，不斷實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)新技術(shù)到商業(yè)變現(xiàn)的蝶變，為市場和消費(fèi)者帶來更智能、便捷的體驗(yàn)。在25歲正當(dāng)年的時刻，科沃斯正在邁向更開闊的星辰大海。