“破圈”的新CC家族先要拆掉那堵墻

　　經(jīng)歷十年沉淀，“最美大眾車”已經(jīng)成為CC品牌的烙印。此次中期改款，為了強(qiáng)化了轎跑車的運(yùn)動(dòng)個(gè)性，新CC采用了大眾全新R-Line設(shè)計(jì)元素。此外，新車在外觀、內(nèi)飾和科技感上均有升級(jí)。

　　在一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)馬振山看來，為了符合當(dāng)下的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)必須推出更加豐富的產(chǎn)品陣容，而新CC家族的“雙車戰(zhàn)略”就詮釋了對(duì)“個(gè)性”的不同解讀。

　　有人說，第一個(gè)把美女比作花的是天才，第二個(gè)是人才，再往后都是庸人了。相同的道理，第一次見到以音樂會(huì)、話劇為載體的新車發(fā)布會(huì)，第一次聽到車企領(lǐng)導(dǎo)說出“××新車為有實(shí)力、有態(tài)度、有格調(diào)的時(shí)代精英而生”的告白，可能還會(huì)在驚訝之余會(huì)心一笑，可在車企年輕化戰(zhàn)略遍地開花的今天，這些就跟“我們公司開了微博、微信平臺(tái)”一樣，稀松平常。

　　在社交媒體如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，這也是為產(chǎn)品貼上標(biāo)簽的簡(jiǎn)單和麻煩所在。世界畢竟主要是由普通人組成的，一時(shí)流行的俏皮話、新鮮感遲早會(huì)轉(zhuǎn)淡，如果不能用產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價(jià)值回應(yīng)消費(fèi)者的情感需求，那么最開始貼上的標(biāo)簽總會(huì)松動(dòng)甚至被遺忘。

　　近日，一汽-大眾新CC家族在麗江玉龍雪山腳下上市，包括新CC中期改款和新CC獵裝車。其中，新CC中期改款共推出4款車型，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為24.99萬-29.29萬元；新CC獵裝車推出3款車型，售價(jià)區(qū)間為25.69萬-29.99萬元。

　　“為了符合當(dāng)下的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)必須推出更加豐富的產(chǎn)品陣容，從不同角度、不同層面滿足大家的需求?！痹谝黄?大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)馬振山看來，新CC家族的“雙車戰(zhàn)略”詮釋了對(duì)“個(gè)性”的不同解讀。

　　自從10年前首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，CC憑借著其獨(dú)特的造型、旗艦產(chǎn)品的定位被冠以“最美大眾車”的名號(hào)。一汽-大眾更是不遺余力地舉辦產(chǎn)品品鑒會(huì)，冠名時(shí)裝秀，試圖將其打造為“優(yōu)雅生活、高品質(zhì)生活體驗(yàn)的代表”。而此次中期改款的新CC身邊卻有了一位看上去風(fēng)格迥異的新面孔——新CC獵裝車。

　　說到底，這些正是汽車消費(fèi)多元化的一種主要表現(xiàn)形式。

　　“最不大眾的大眾車”來了

　　在地鐵對(duì)坐著的沉默人叢中，每個(gè)人都從自己的智能手機(jī)那里獲得特殊感和歸屬感?！拔夷芸炊话闳丝床欢挠彤嫛保蛘摺拔衣牰似渌说摹谠挕?，我是這個(gè)圈子里的一員?！?

　　在屏幕上一次漫不經(jīng)心的點(diǎn)擊過后，每個(gè)人都能獲得一份參與感。這背后的需求是那樣簡(jiǎn)單：任何一個(gè)看似小眾的圈子都少不了交流，并從中獲得認(rèn)同感。

　　作為首款國(guó)產(chǎn)獵裝車，新CC獵裝車正試圖建立這樣一個(gè)嶄新的圈子。

　　實(shí)際上，獵裝車的出現(xiàn)遠(yuǎn)早于汽車的發(fā)明?！皊hooting brake”最初是專門用來稱呼打獵用的馬車，中文譯作 “獵裝車”。隨著生活方式的變化及汽車工業(yè)的發(fā)展，獵裝車一度成為豪華品牌的專屬定制，大眾品牌旗下賓利、保時(shí)捷等品牌都在獵裝文化發(fā)展留下濃墨重彩的一筆。

　　“如今，隨著消費(fèi)時(shí)代的變遷，獵裝車以更個(gè)性、更多元、更優(yōu)雅的特性，成為中等收入群體消費(fèi)者彰顯生活方式的伙伴。”一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)麥德岳介紹說，獵裝車不但要有轎跑的外形和性能，同時(shí)對(duì)行李空間也有一定的要求。

　　“當(dāng)下，隨著消費(fèi)個(gè)人化趨勢(shì)崛起，一汽-大眾品牌率先國(guó)產(chǎn)獵裝車，并列入CC品牌矩陣?！丙湹略老蛴浾咧毖裕翪C獵裝車填補(bǔ)了中國(guó)本土獵裝車的空白，承載了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的情感訴求與生活方式，有望成為那些“不盲目從流”消費(fèi)者的專屬名片。

　　“在買車這件事上，大多數(shù)人最終會(huì)為性價(jià)比買單。但總有少部分人不想隨波逐流，堅(jiān)持自己的喜愛和偏好，他們心中的性價(jià)比中的價(jià)不是價(jià)格，而是價(jià)值，對(duì)于自己感受的價(jià)值。”正如知乎網(wǎng)友“路人”所說，這就是市場(chǎng)上既有主打性價(jià)比的“買菜車”，也有獵裝車、敞篷車以及各種各樣性能車的原因。

　　“傳承歐洲純正獵裝車血統(tǒng)的新CC獵裝車，融合了CC與生俱來的高顏值和運(yùn)動(dòng)基因，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需要進(jìn)行了改變與創(chuàng)新，滿足專屬人群對(duì)格調(diào)、優(yōu)雅、多元實(shí)用的訴求?！丙湹略辣硎荆Ｍ翪C獵裝車成為消費(fèi)者心中“最不大眾的大眾車”。

　　據(jù)介紹，新CC獵裝車在設(shè)計(jì)上打造了許多該車專屬的細(xì)節(jié)。從真鋁和實(shí)木材質(zhì)的內(nèi)飾到第二代全新設(shè)計(jì)多功能方向盤，從981mm×851mm的全景天窗、環(huán)抱式30色內(nèi)飾氛圍燈設(shè)計(jì)到harman/kardon音響系統(tǒng)，新車將對(duì)獵裝車的理解融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

　　例如，新CC獵裝車的后排座椅折疊后最多可以營(yíng)造出1320升的行李空間，比標(biāo)準(zhǔn)車型多49升，同時(shí)黑色包圍件和銀色行李架，不僅讓車身顯得更加優(yōu)雅修長(zhǎng)，也更貼合國(guó)內(nèi)路況及中國(guó)消費(fèi)者更多元而實(shí)用的駕乘訴求。

　　在麥德岳看來，作為中國(guó)首款本土化獵裝車，同時(shí)也是20萬元級(jí)市場(chǎng)上的唯一獵裝車，新CC獵裝車將成為一汽-大眾大眾品牌向上的“引領(lǐng)者”。

　　有人說，小眾文化往往扮演著對(duì)大眾定義的成功、價(jià)值和理想等等概念的解構(gòu)角色。然而，像獵裝車這樣的小眾圈子卻充當(dāng)了向消費(fèi)生產(chǎn)線提供活力的“生力軍”，并打造更高層次的品牌認(rèn)同感和品牌價(jià)值。

　　“小眾也是這個(gè)世界之所以精彩的原因。每個(gè)人都是不同的，我們的消費(fèi)需求也是不同的。”網(wǎng)友“路人”如是說。

　　踩中消費(fèi)升級(jí)的節(jié)點(diǎn)才能“立人設(shè)、漲銷量”

　　在流行文化陳詞濫調(diào)的重復(fù)中，小眾圈子里的靈光一閃往往格外引人注目。當(dāng)然，小眾文化的出彩最終離不開大眾消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長(zhǎng)11.8%，增速與10月基本持平，連續(xù)5個(gè)月兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，有專家解讀稱，隨著消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿穩(wěn)步增強(qiáng)，汽車購(gòu)置及升級(jí)換購(gòu)需求持續(xù)釋放，汽車銷售繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，在眼下這一輪社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)增長(zhǎng)的熱潮中，消費(fèi)升級(jí)類商品所扮演的角色不容忽視。11月，通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類商品同比分別增長(zhǎng)43.6%、32.3%、24.8%。網(wǎng)上零售持續(xù)增加。

　　那些試圖打破壁壘、擴(kuò)大小眾文化圈的產(chǎn)品，那些憑借著創(chuàng)意贏得一次次點(diǎn)擊的營(yíng)銷新玩法，累積起來就是無盡的財(cái)富。志在“衛(wèi)冕”全國(guó)銷量冠軍的一汽-大眾顯然早已看出了其中門道。

　　乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月一汽-大眾銷量約為22.3萬輛，市場(chǎng)份額達(dá)到10.7%。今年1-11月，一汽-大眾累計(jì)銷量187.02萬輛，是市場(chǎng)上少數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)之一。

　　“一汽-大眾之所以能一枝獨(dú)秀，核心原因是旗下多個(gè)品牌的同時(shí)發(fā)力?！背寺?lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹分析認(rèn)為，一汽-大眾的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)與其今年的產(chǎn)品攻勢(shì)不無關(guān)系。

　　相繼推出探岳GTE插電式混合動(dòng)力、探岳X、全新數(shù)字高爾夫和新CC家族等全新或換代產(chǎn)品后，一汽-大眾大眾品牌一邊鞏固其在轎車市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位，一邊不斷開拓新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　在消費(fèi)需求日益多元化的今天，無數(shù)小圈子不僅存活了下來，還有了一片空前巨大的發(fā)展空間。而審美價(jià)值則是打開這些圈子的鑰匙。

　　馬振山以新CC舉例說，要想滿足年輕消費(fèi)者對(duì)動(dòng)感、顏值、個(gè)性座駕的價(jià)值需求，就必須拿出同級(jí)產(chǎn)品中乃至大眾品牌中少有的新技術(shù)和設(shè)計(jì)標(biāo)簽。

　　在設(shè)計(jì)上，新CC的設(shè)計(jì)語言基于動(dòng)感、精致兩大核心要素呈現(xiàn)，整體呈現(xiàn)出激情、個(gè)性的動(dòng)感風(fēng)格。向前俯沖的車頭、流暢的車頂輪廓以及Coupe造型呈現(xiàn)出低趴的視覺效果，與其經(jīng)典的無框車門搭配材質(zhì)、尺寸全面升級(jí)的19英寸輪轂共同營(yíng)造蓄勢(shì)待發(fā)的姿態(tài)。

　　值得一提的是，為了強(qiáng)化了轎跑車的運(yùn)動(dòng)個(gè)性，新CC采用了大眾全新R-Line設(shè)計(jì)元素。R-Line外觀設(shè)計(jì)、第二代R-Line運(yùn)動(dòng)多功能方向盤以及帶黃色滾邊及縫線“R”刺繡的座椅等多處R元素，都令該車的轎跑風(fēng)范再度加倍。

　　此外，新CC搭載的“眾行家”支持語音喚醒、在線音樂，在線支付、組隊(duì)出行等一系列智能服務(wù)。HUD平視實(shí)時(shí)信息顯示系統(tǒng)和10.3英寸Active info. display數(shù)字液晶儀則讓駕駛感更從容。

　　“什么叫滿足感？那就不只是我有人有，還要人無我有、人有我優(yōu)?！辈痪们皠傎I車的90后小伙王宣直言，在汽車愈發(fā)普及的今天，年輕人的很多新的個(gè)性化需求仍然有待進(jìn)一步挖掘和滿足。

　　2019年，中國(guó)汽車市場(chǎng)中90后車主的比例首次超過了30%，成為占比最大的細(xì)分代際群體。因此，汽車品牌不僅要更會(huì)“搶鏡頭”和“立人設(shè)”，還要深度觸及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，滿足他們對(duì)于“獨(dú)一無二”的追求，從而“漲銷量”。

　　“一汽-大眾新CC家族期待陪伴更多有個(gè)性、有態(tài)度的中國(guó)消費(fèi)者，共同開啟個(gè)性化生活方式?！痹隈R振山看來，新CC的煥新升級(jí)，新CC獵裝車的重磅加入，不僅代表著一汽-大眾在造型設(shè)計(jì)、內(nèi)飾空間、智能科技上的品質(zhì)水準(zhǔn)，更是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性多元用車場(chǎng)景的深度洞察。

　　他說，經(jīng)歷十年沉淀，“最美大眾車”已經(jīng)成為CC品牌的烙印。而新CC家族不僅要繼續(xù)傳遞對(duì)“美”的詮釋，更要在審美和消費(fèi)需求上拿出千人千面的個(gè)性化解讀。

　　作為旗艦產(chǎn)品，新CC是一汽-大眾大眾品牌踐行品牌向上的核心力量，而新CC獵裝車的人設(shè)則是“不從流領(lǐng)潮流”，肩負(fù)著再一次刷新用戶對(duì)一汽-大眾產(chǎn)品形象的認(rèn)知。

　　事實(shí)上，新CC家族并非一汽-大眾大眾品牌在高端化和個(gè)性化市場(chǎng)開拓上的首次嘗試。雖然這些新車不見得能迅速成為銷量支柱，但畢竟是基于這兩年市場(chǎng)需求變化做出的必要調(diào)整。

　　更重要的是，更高端、更個(gè)性化車型的出現(xiàn)，讓苦苦奮斗的年輕人多了一個(gè)堅(jiān)持下去的理由，甚至對(duì)生活產(chǎn)生了更多期待。跨過原本被視為小眾文化的那堵墻，沒準(zhǔn)用個(gè)性化的鑰匙就能打開一扇新的大門。而這，將是屬于大眾的勝利。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 許亞杰 來源：中國(guó)青年報(bào)